如何在不失本质的情况下设计品牌的未来

prantosamuale15

品牌重塑本身并不具有变革性。它是已经发生或正在进行的转变的记录。品牌之所以发展，是因为它们不再反映组织的现实。不同的研究表明品牌真实性在购买决策中的重要性和权重。Cohn & Wolfe 在其年度全球品牌真实性排名中指出，品牌与消费者之间存在巨大的“真实性差距”：只有五分之一的品牌被认为是真实的。 这种信任缺失渗透到各行各业，比如B2B企业比B2C企业面临更长的采购周期、更多的利益相关者和更复杂的谈判流程，以及对行业品牌的信任，而B2B则更为基础和关键。事实上，品牌真实性已经取代价格成为影响购买决策的最重要因素，91%的消费者更有可能购买正品品牌而不是不诚实的品牌，但不仅仅是在购买时，而是通过向他人推荐该品牌。其他人或承诺对他们忠诚。
  
如果您无法观看嵌入的视频，请单击此处。 品牌越真实，其高价值客户的份额就越大。为此，西班牙知名品牌论坛与MarketingDirecto.com组织了一次会议，他们在会上谈论了“真实的未来”，因为他们相 阿塞拜疆手机号码列表 信品牌未来的真实性和力量在于其起源。早餐会由FMRE 营销总监Tamara Pirojkova主持， FutureBrand 马德里创意总监Facundo Boggino进行了演讲。会上，乐家传播总监Xavier Torras等专业人士围绕品牌的演变和本质提出了自己的愿景；Mónica González，Tolsa 传播与声誉主管；Elena Esquitino，Acesur 品牌经理；Nacho Cervantes，Arcos Hermanos 营销主管；Gerardo Alonso，Félix Solís Avantis 营销总监；Mª Luisa de la Peña，Naturgy 企业营销和品牌总监；以及Lladró 传播主管Alicia González 。关于在不失其本质的情况下设计品牌未来的对话上周在Roca 马德里画廊空间进行。



本质 起源，品牌未来的力量 作为品牌管理者，Facundo Boggino 向参与者提出的挑战是：我们如何在不失去真实性的情况下带领品牌走向未来？品牌的起源和根源是向客户和其他关键受众传达更真实感的重要因素。所有参与者都强调了保持原创性和根源以及发现增强产品差异化的公式的价值。 有助于增强品牌原创性的另一个原因是独特性。Félix Solís Avantis 的 Gerardo Alonso 保证，就他而言，他们试图通过差异化的产品线来吸引消费者，以获得更独特的身份。对他来说，有两个部分，一个是积极的，另一个是挑战，“首先，这是一个非常令人兴奋的行业，自 1952 年以来，这个家族企业以非常积极的方式发展，第二个是，他们在西班牙做得非常好市场上有很多像这样成功的家庭叙事和传记。出于这个原因，他强调差异化的价值，并保证“你必须知道要发挥什么作用才能实现这种独特性。” 艾丽西亚·冈萨雷斯 (Alicia González) 表示，“对我们而言，真实性是基于使我们与众不同的手工工艺，这使得我们的每件作品都独一无二，并且增强它并与客户分享它非常重要。”负责 Lladró 通讯。