土豪何以成为网络热词

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络图片

【中国经济新闻联播 综合】若要盘点近期络世界最热的流行词，土豪无疑会高票杀入排行榜前列。这个原本带有明确历史意涵和贬义色彩的词，经过络造词运动的重新赋义，如同病毒一样瞬间传遍络,而且迅速蔓延到了舆论场之中。

在过去一个多月时间里，土豪一词在甘露聚糖肽注射液新浪微博中被提及5200余万次，从白富美高富帅到甄嬛体再到元芳你怎么看，形形色色的络流行语，恰似索引公共记忆的文化线索，以一种特殊的方式见证着时世变迁。

尽管唱衰微博的声音越来越多，但恐怕没有谁能否认，微博依旧是当下最有影响力的络文化创造者。在这个众声喧哗的社交平台上，数以亿计的友在无意之中制造流行语，很快又将流行语冷落在不断刷新的时间线里。

当身边的朋友们动辄将土豪挂在嘴边时，很甘露聚糖肽注射液多人都还对这种络现象感到莫名其妙。可事实上，只要我们稍稍分析这种流行现象背后的编码解码机制，并对友热捧这个词的社会心理进行一番探究，便不难发现土豪这个词在微博时代重新流行并非没有原因，它甚至可视为解析络热词文化的经典样本。

从以往案例看，一个词或一个短语之所以能成络热词，往往是因为它以友们喜闻乐见的形式映照了社会现实。土豪在络甫一出现就被广泛接受和传播，最关键的一个原因钙泊三醇软膏在于，人们发现这个词可以当作一个非常贴切的身份标签在络游戏中，土豪指的是无脑消费的游戏玩家；在现实世界里，土豪则是富而不贵群体的代名词。

熟悉络文化的人都能看出，土豪这个词实质上表征的是迥异于屌丝的另一类身份。相较而言，屌丝多用于戏谑式自嘲，而土豪则主要用在调侃他人的场合。比如，北京市朝阳区那个在国家会议中心给儿子办奢华婚礼的村官，就被友贴上了土豪的标签；同样，江苏南通某富人将500万元现金拼成羊肉卷的钙泊三醇软膏形状，当作迎娶新娘的聘礼，也毫无疑问会被友归入土豪的行列

与其他络热词一样，公众尤其是友热衷于使用土豪这种新奇的词汇，还因为络热词是包含特殊编码符号的话语系统，如果不能解码这些符号，往往会被周围的人视为跟不上潮流。这种唯恐落于人后的社会心理，提升了络热词的人际传播频率，也是土豪一词得以流行的一个重要原因。

任何流行都有一定的理由，也都是我们观察时代的风向标。透过络流行语这种文化现象，我们能窥见一个社会的民众心态。从这个意义上讲，土豪这个词的流行，并非是一场毫无意义的络狂欢，而是生动地映照出了一些新富群体的暴发户心态。而当土豪成为人人调侃的流行语，那些被贴上土豪标签或时常表现出土豪style的群体，也有必要反思该如何改变富而不贵的现状了。(汤嘉琛)新旧媒体结合探悉互联网时代下的整合营销方式