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《脱口秀大会》传递了牧业鲜语

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发表于 2017-11-22 15:37:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
《脱口秀大会》传递了牧业鲜语
10月27日,《脱口秀大会》这档脱口秀喜剧节目迎来收官。截至目前,《脱口秀大会》播放总量已达12亿。节目中精彩纷呈的脱口秀表演,让我们记住几位性格迥异的素人卡司,花式广告更让观众注意到广告主之一的现代牧业鲜语。如今网综当道,想通过网综打好营销战的品牌比比皆是。但这条营销之路却不像看起来那样平坦,做好网综营销品牌不仅要选好平台保证品牌到达率;还要注重广告内容创意不能引起观众反感。这不仅仅是对平台和节目流量的考验,更多的还是对广告主的考验。现代牧业鲜语首度营销便搭载了《脱口秀大会》这档高流量网综列车,利用节目优势深耕内容营销,乘“超级”IP效应完美诠释了什么叫网综营销案例。网综IP资源价值最大化网综的广告形式层出不穷,节目中的软硬植入工衣订做,可以最大化地扩大产品的知名度服装厂。现代牧业鲜语为了让受众更全面了解产品特性,将从挤奶到加工只需2小时的利益点以更为网感的方式进行表达,探出一条独属自己的套路订做工衣。“口播”广告曾经是电视广告的主流形式之一衬衫订做,这一形式也不可避免地被沿用到了网综之中定制制服,现代牧业鲜语花式口播“就鲜就嫩就是好喝”让这种最普通平凡的广告形式化腐朽为神奇。除了精彩口播西装订做 ,最让观众记忆犹新的就是品牌定制环节——“不快不吐鲜声夺人”。主持人张绍刚与品牌吉祥物牛小嫩数度同框,为节目埋下笑点。整个抢吐环节,从名字到形式甚至内容,现代牧业鲜语的符号和诉求点一直深植其中,最大的萌点还是现代牧业鲜语的品牌吉祥物牛小嫩。吐槽CP李诞池子还用讲段子的方式直接呈现现代牧业鲜语“2小时从挤奶到加工”,称如果抓牛更快半小时就够了。这种方式让观众不知不觉的身临其境,通过逗趣的段子记住2小时从挤奶到加工的鲜嫩好奶——现代牧业鲜语。聚合高流量平台联动立体化传播现代牧业鲜语不仅仅在《脱口秀大会》节目中得到完美露出,还在配合发力,利用高流量平台聚合传播。在腾讯平台以贴片、硬广点位、弹幕彩蛋等形式全方位展示品牌。并单期冠名《big磅》增加品牌流量入口。另一边,在微博主战场设置搜索词拦截和创意相机贴纸,全网覆盖精准触达目标受众,传递品牌和产品价值。抢占话题制霸Social战场想要和年轻受众沟通,除了充分利用网综咖,还需要在社交平台占领话语权。social传播上现代牧业鲜语也下足了功夫。现代牧业鲜语将节目衍生内容再创作,二度强势传播。复合节目话题发布趣味内容,紧跟节目热点实时热议。让品牌与IP深度整合,品牌主话题#就鲜就嫩#挺近破亿话题大军,占据热榜。除却节目向内容,现代牧业鲜语还积极产出原生内容制造爆点。引自发式传播和全民讨论热潮。 线下形象店吃透IP粉丝红利相比线上营销定做西装,落地的线下营销才能让消费者与品牌及产品产生更好的交互沟通和直接的消费体验。现代牧业鲜语在江苏区域打造300多家《脱口秀大会》形象店。将综艺营销的影响转移终端,与用户深度互动。与此同时,在节目录制现场也举办了“一起来装嫩”活动,为品牌怒刷了一波好感度。现代牧业鲜语的线下形象店成功打造了线上-线下营销闭环,充分关注用户需求、完善用户体验,配合线上营销发挥最大的效果,激发消费者购买行为。现代牧业鲜语与《脱口秀大会》搭配场景和传播的这套诚意满满的营销组合拳助力品牌顺利升级,实现粉丝转化。爆款节目强力背书传递了现代牧业鲜语“装嫩”的态度,将最能装嫩的牛奶成功种草广大受众。纵观网综节目的营销套路,已经被“前辈”玩得如此深了,而这些有趣的霸屏植入方式和精彩呈现帮助品牌一次次在受众面前完美亮相。从现代牧业鲜语的营销“套路”可以看出其营销更加的立体和成体系,将基于节目的整合营销做到了极致。已经不限于在节目本身,而是充分的利用节目以及相关资源,是一种非常全方位、有深度的内容和品牌结合的合作。现代牧业鲜语成功嫁接网综热度定做西服,将娱乐营销玩出了一个新高度,也实现了品牌营销的新突破,期待未来现代牧业鲜语还会持续为我们带来惊喜。













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