上海消费初现口红效应折射购买力减弱

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【中国经济新闻联播 讯 记者 关雲】目前部分化妆品品牌的口红因热卖而脱销，相比较而言，奢侈品却因不景气而悄然促销。这是源自欧美的口红效应在作祟。对此，专家认为，考虑到文化、经济等因素的差异，这条原理不能直接照搬到国内市场，但的确折射出目前市民的消费支出出现减少的现象。

口红卖到断货

今年的口红销量很好，部分明星产品都卖断货了。港汇恒隆广场里的Mak乌鲁木齐白癜风医院eupforever化妆品专柜店员对记者说道，这或许是与口红效应有关？据悉，所谓口红效应是指一种有趣的经济现象，也叫低价产品偏爱趋势。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种廉价的非必要之物，可以对消费者起到一种安慰的作用。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样手中反而会出现一些小闲钱，正好去买一些廉价的非必要之物。

今年口红的销量，比往年都要好。Dior专柜店员说，口红甚至带动了粉饼等其他产品的销量。广西白癜风医院记者比较发现，Dior、纪梵希等一线品牌的口红价位基本在200元到300元不等，粉饼价格在500元左右。在化妆品中，这些产品的价格较低。纪梵希的店员说。

另一方面，昂贵的奢侈品却在悄然打折。在港汇恒隆广场的GUCCI门店，部分鞋款的折扣低至五折。据悉，这一轮折扣已从6月开始，比往年提早了将近一个月。此外，虽然申城刚刚入伏，包括Miumiu、Prada、Burberry等品牌的年中折扣却已临近尾声。部分品牌店员坦言，今年的销售情况没有以往理想。

消费支出有所减少

上海商业研究中心首席研究员齐晓斋认为，考虑到文化、经济等因素的差异，口红效应不能直接照搬到国内市场，比如受西宁白癜风专科医院到时尚潮流的影响，裙摆指数就可能无法准确反映消费情况。相比较而言，他认为口红效应可以一定程度上反映消费市场的变化。

齐晓斋表示，和口红效应相吻合的是，在经济大背景的影响下，市民的消费支出的确出现了减少的现象。一些奢侈品行业就反映，今年的销量比往年要差一些。他说。

三大行业受益于口红效应

化妆品行业

美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加；2001年遭受911袭击后，口红销售额翻倍。

电影产业

美国电影一直是口红效应的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾白癜风皮肤飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。12月公映的冯小刚电影《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。　12月17日，国家广电总局电影局副局长张宏森透露，2008年主流院线票房已经超过了40亿，比去年增长30%。其中，票房过亿的国产电影数量也历史性地超过了好莱坞大片，预计将达到9部之多。和几年前一些偏冷门的类型题材的电影在市场上没有生存空间不同，今天的观众走进影院，既能看到传统功夫片《叶问》，也可以选择结合了艺术和商业的《梅兰芳》以及《爱呼2》、《桃花运》等影片。观众审美需要不断增加，电影创作也应以多类型、多品种、多样化的电影产品结构来支撑市场。也许这正是口红效应在中国的一种反映。

动漫游戏行业

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