五粮液转战低度酒市场不被看好

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行业环境的急剧变化，让包括五粮液在内的众多酒企措手不及，虽然涉足电商、进军国际化等十八般武艺使尽，但依然收效甚微。日前，五粮液“情急”之下又将目光瞄向低度酒市场，并连推三款号称高端低度酒的新品。但业内认为，受五粮液产品线原本就杂乱等多方因素影响，五粮液低度酒很难开拓市场。
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临危抛出低度酒

数据显示，五粮液今年上半年实现营收同比增长3.12%、净利同比增长17.81%，虽然在白酒行业中发展较为强劲，但和去年同期50%多的业绩增幅相比，则明显放缓不少。所以，在今年环境急转直下的形势下，五粮液开始了一系列的改革，包括近日宣布转战低度酒的企业战略。

五粮液此次推出的三款低度酒分别是35度、39度、42度五粮液，以及五粮液2013中国梦·特别纪念版。其中，五粮液35度、39度、42北京中科参与健康管理与商业医疗保险论坛度市场零售指导价为每瓶509元、559元和609元，被定位为高端低度酒。

近来，五粮液疯狂推出新品，绵柔尖庄上市三个月后，五粮特曲、五粮头曲随即宣布上市，而仅仅一个月后，三款低度酒又亮相于公众面前。如果说此前推出五粮特曲、五粮头曲是其抢占特曲、头曲品类市场、发力腰部战略的选择，此轮发布三款五粮液高端低度产品，则是在向外界发出五粮液转战低度酒市场的信号。

细分低度酒市场

事实上，五粮液低度白癜风医院诚信承诺酒的历史可追溯到1978年。当时，为了满足国外对五粮液低度酒的需求，五粮液特意研制出了38度和35度低度五粮液(后改为39度)。现今又开始做低度酒，相当于在原有基础上细分了低度酒的品类。

虽然对于五粮液低度系列酒的市场推广，五粮液股份公司副总经理朱中玉表示，五粮液公司将调集资源，在重点板块、重点区域、重点商家集中推进，为新品占领市场提供支持。 但五粮液做低度酒依然面临诸多困境，就连五粮液股份公司董事长刘中国也坦诚表示，白癜风诚信为民此次发布的五粮液新品将担负精确细分市场、发掘新兴消费群，顺应消费趋势变化、扩大市场份额，规范五粮液品牌产品体系、实现产品体系升级，扩大价格覆盖区间，梳理优化现有渠道与终端等风险。

白酒低度化引争议

“未来低度酒有望成为白酒行业的一股新风潮，一旦五粮液的低度酒受到消费者认同，或将开辟一片蓝海，其他企业有跟进的可能”，中投顾问食品行业研究员简爱华在接受北京商报记者采访时表示，“不过，当前是白酒行业深度调整期，市场需求不振，白酒行业整体表现较差，五粮液也不例外。”

白酒营销专家杨承平则认为，更多国内白酒消费者认可高度酒，经典的高度酒产品有群众基础，但低度酒缺乏这一点。另外，消费者对于低度酒的普遍认知也是目前的一个障碍，“度数一低，往往就会联想到勾兑，消费者心里就会犯嘀咕”。杨承平说。收入改革总方案有望10月推出正征求部级官员意见