上海消费初现口红效应折射购买力减弱

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【中国经济新闻联播 讯 记者 关雲】目前部分化妆品品牌的口红因热卖而脱销，相比较而言，奢侈品却因不景气而悄然促销。这是源自欧美的口红效应在作祟。对此，专家认为，考虑到文化、经济等因素的差异，这条原理不能直接照搬到国内市场，但的确折射出目前市民的消费支出出现减少的现象。

口红卖到断货

今年的口红销量很好，部分明星产品都卖断货了。港汇恒隆广场里的Mak哪家白癜风能治愈eupforever化妆品专柜店员对记者说道，这或许是与口红效应有关？据悉，所谓口红效应是指一种有趣的经济现象，也叫低价产品偏爱趋势。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种廉价的非必要之物，可以对消费者起到一种安慰的作用。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样手中反而会出现一些小闲钱，正好去买一些廉价的非必要之物。

今年口红的销量，比往年都要好。Dior专柜店员说，口红甚至带动了粉饼等其他产品的销量。记者比较发现，Dior、纪梵希等一线品牌的哪家医院能治愈白癜风口红价位基本在200元到300元不等，粉饼价格在500元左右。在化妆品中，这些产品的价格较低。纪梵希的店员说。

另一方面，昂贵的奢侈品却在悄然打折。在港汇恒隆广场的GUCCI门店，部分鞋款的折扣低至五折。据悉，这一轮折扣已从6月开始，比往年提早了将近一个月。此外，虽然申城刚刚入伏，包括Miumiu、Prada、Burberry等品牌的年中折扣却已临近尾声。部分品牌店员坦言，今年的销售情况没有以往理想。

消费支出有所减少

上海商业研究中心首席研究员齐晓斋认为，考虑到文化、经济等因素的差异，口红效应不能直接照搬到国内市场，比如受到时尚潮流的影响，裙摆指数就可能无法准确反映消费情况。相比较而言，他认为口红哪家医院白癜风能治愈效应可以一定程度上反映消费市场的变化。

齐晓斋表示，和口红效应相吻合的是，在经济大背景的影响下，市民的消费支出的确出现了减少的现象。一些奢侈品行业就反映，今年的销量比往年要差一些。他说。

三大行业受益于口红效应

化妆品行业

美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加；2001年遭受911袭击后，口红销售额翻倍。

电影产业

美国电影一直是口红效应的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。12月公映的冯小刚电影《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万白癜风可以治疗得好吗元。　12月17日，国家广电总局电影局副局长张宏森透露，2008年主流院线票房已经超过了40亿，比去年增长30%。其中，票房过亿的国产电影数量也历史性地超过了好莱坞大片，预计将达到9部之多。和几年前一些偏冷门的类型题材的电影在市场上没有生存空间不同，今天的观众走进影院，既能看到传统功夫片《叶问》，也可以选择结合了艺术和商业的《梅兰芳》以及《爱呼2》、《桃花运》等影片。观众审美需要不断增加，电影创作也应以多类型、多品种、多样化的电影产品结构来支撑市场。也许这正是口红效应在中国的一种反映。

动漫游戏行业

日本市场调研机构近日发布的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。