白帽 SEO 与黑帽 SEO

shuimitao

白帽 SEO 与黑帽 SEO

白帽优化与黑帽优化指向的结果都是利用网站优化技巧来打到排名提升的目的，但两者差异在于使用的方法截然不同，一个是遵守规则，另一个是暗黑手法。

黑帽优化就像暴发户一样，在短时间内就让你拥有全世界，你有可能可以藉由黑帽在短时间内就获得非常高的排名，如果这是你要的，那么你优化方式就是黑帽 SEO。

黑帽优化的重点着重于搜寻引擎，他并非是针对实际的人为出发考量，而是针对搜寻引擎而进行的优化，因此在过去，许多网站都喜欢利用黑帽优化快速的获取高排名与高收益。

低成本高回报，谁不喜欢？

但是，这种恶意填充关键字或是滥用链接的方式最终是敌不过不时更迭的搜寻引擎演算法，最终在 Google 严厉打击黑帽优化的情况下，黑帽优化不再如此有效了，Google 也因此坐稳了搜寻引擎的龙头宝座。

因为搜寻出来的结果再也不是垃圾了。

另一方面，白帽优化存活了下来，不同于黑帽优化，白帽优化是遵循 Google 提出的建议，使用正确的方法来优化网站架构与网站内容，以人为出发的优化概念，使得真实的人类能够喜欢并信赖你的网站内容，这才是真正对使用者有帮助的内容，这也才是搜寻引擎想要找到的优质内容。

但实际想想，现实生活中区分黑与白有这么简单吗？

没错，总是会有一些灰色地带，游走于“好像对，又好像不对”的情况之中，这种时候就跑出了「灰帽优化」。

灰帽优化就像字面上的解释一般，有点正确，又有点作弊。

灰帽优化不像白帽优化那样纯净无瑕；同时又并非黑帽优化那样作弊连连，更多时候，我们认为大部分的优化专家们所使用的优化技巧与策略，大致上都是属于灰帽优化的范畴当中，因为 Google 所定义的 SEO 标准，根本没有实际上这么的明确。

举例来说，Google 公开说过 过度的连结可能会造成排名的降低。

听到这里你一定很惊讶，外部连结不是排名信号的重要因素之一吗？ ！

没错，所以你可以了解为什么我们会说 Google 提出的外部连结优化标准很模糊吧！

但口耳相传本来就是一种宣传策略，他不应该被当作是不好的事情，真正不好的指的是「低质量的外部连结」，因此，具有高度相关性、高优质的外部链接仍然是值得你争取的排名信号。

优化的搜寻引擎演算法不断在变动，同一种方法与规则在一个时期有用，并不表示永远有效，你应该定期审视你的优化策略，并改进你的优化观念与技巧，才能不断的在 Google 搜寻结果当中获得稳定靠前的排名。

对于某些行业或是掌握庞大资源的大型企业公司或许能够很相较于小型企业更能快速建立外部连结，例如：新闻产业、内容农场。

由于有庞大的人力资源，因此他们可能同时有 100 位记者同步不断撰写并发布新闻，每篇新闻当中会有各种连结至其他页面的链接；他们更可能每天有 1000 多篇的投稿，为他们注入源源不绝的文字内容。

而这并不是每个产业、行业能够办到的事情，尤其每个小型企业都希望利用最少的成本获取最大收益。

因此，在建议外部连结上（有效的高品质外部连结），是做白帽搜寻引擎优化最困难的一件事情，也就是透过最低成本找到最优质的外部连结。

当你认为你都遵照 Google 的优化策略执行一段时间后，你发现你的排名却无动于衷，为什么会这样？

或许是方法不对，方向错误，执行力道太小，亦或是 Google RankBrain 的改变让你的内容优化策略完全失败。

Google RankBrain 导入AI 帮助搜寻引擎进行即时的调整排名与测试调动，使得人为的操纵比以往更难以撼动与影响搜索排名。

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